国产家电 不应再是大路货在目前家电市场的竞争日趋激烈下，企业的品牌效应显得尤为重要，价格已不是竞争的主要因素，而产品的质量、企业的信誉、服务等综合因素所造就的品牌效应，才是抢占市场、增加销售的有利条件。如本次会展中，共有102家国内外家电企业参展，其中伊莱克斯、松下、LG、三星、飞利浦等国际知名品牌和美的、格力、华日奇迹Mu开服一条龙服务、海信等国内品牌都登台推出了各自最新的家电产品。但观众最多的往往还是那些国际品牌的展位，除了在展示方式、氛围上的差别，也再一次印证了品牌效应的魅力。在加入WTO的大背景下，塑造自己的品牌便成了国内家电企业的必修课。对此，业内人士分析说，经过多年的价格战优胜劣汰之后，国内家电品牌数量已迅速减少。未来3年到5年左右之内，随着产业集成度的迅速提高，品牌产品之间的差异化将趋于明显，成长期内品牌渠道之间的竞争会非常激烈。因此，企业必须要有明确而独具创意的品牌定位，才能创立成功的品牌，没有目标市场及品牌定位制造出来的产品必然是没有“灵魂”的“大路货”，叫不响、卖不动，要真正为消费者需求考虑以赢得市场。如伊莱克斯展示的不用洗衣粉就能去污的离子洗衣机，它通过离子水的高渗透性及离子独有的对污渍、灰尘的分解作用和吸附作用，达到对衣物的清洁。既把衣物磨损降至最低，同时由于离子洗衣机不用洗衣粉，从而消除了水源面临的最大污染源———洗衣粉。在产品的科技含量上国产家电已基本做到了与国际知名品牌不相上下，但在为消费者提供便利程度上仍然稍逊一筹。目前，国外家电产品都在尽量简化操作设置，采用光盘代替使用说明书，用直观的形象指导消费者如何使用。而国内家电产品仍然动辄是数十页的操作说明，加上复杂的功能按钮实在让人望而生畏随着人们消费观念的改变，如今的生产商在重视家电实用性的同时，对家电个性化、时尚化、系列化的要求也逐日提升。在产品的个性化上，国外品牌也已经先行一步，像伊莱克斯推出了定制冰箱，消费者可以根据家具的颜色或是自己的品位需求，定制自己喜欢的外观色彩或内置设计的冰箱。反观国内企业，由于受设计、生产、服务等系统的束缚，依然采用大批量的生产方式，中国企业的大家电产品冰箱、洗衣机等档次少，款式少；小家电产品差异化程度小，造型新颖的少。如厨房电器在国际家电市场、在西方的家居生活中占有非常重要的地位，而且种类繁多，成系列化、集成化，但大部分中国家电企业在这方面涉足不多、不专对于国产家电的发展方向，业内人士指出，目前，国内的市场需求已接近饱和，中国企业必须把开辟海外市场作为自己的一个市场转移战略，尽管目前中国已是全球最大的家用电器生产基地，但在知识产权和主要产品的关键技术中仍然受制于那些跨国大公司。如果纵向比较，中国家电企业已今非昔比，取得了长足的进步，但横向同国际知名家电企业相比，在许多方面还是存在一些差距。在大家电方面，我们企业应在保持性价比优势的同时加强对不同区域市场的研究，推出适合当地消费习惯的个性化系列产品，只有先做好区域化，才能做好国际化；在小家电方面，企业应在产品的工业造型设计、制造工艺水平上寻求提高和突破。在不断提高生产技术的同时，企业也要尽可能简化繁琐的操作程序，减少一些不实用的功能，真正做到科技“以人为本”。随着时代的进步，消费者对家电的要求不但要实用，还得具备时尚化、个性化，而这必将成为消费的主流，这就要求家电厂商必须从设计上、科研上、生产上以及配送上，都具备满足用户这些需求的能力，将实用性融入到个性化中，这就对家电厂商提出了更高的要求。只有在技术、标准烈焰开服一条龙服务天龙开服一条龙服务、人才各方面都达到了国际水平，中国家电业才有望真正在国际市场上立足。（本报记者石器时代双版本震撼公测各